在湖南，最近的热点话题必定是正在如火如荼进行的湖南省足球超级联赛（湘超）。而当这场体育盛宴的七场赛事落户张家界，它所激荡起的涟漪，远不止于绿茵场上的输赢。一张小小的竞赛票根，正悄然变身成为撬动全域消费的新支点。

一场以相约“绿茵场” “惠”聚张家界为主题，交融了“票根优享卡”与“电子消费券”的双轨联动促销活动，正在这儿进行一场关于“体育+文旅”深度交融的立异式试验，让流量真实变为“留量”。

赛事经济破圈：从“90分钟”到“全域消费”

以往，一张足球票的价值周期，往往仅限于竞赛的90分钟。哨声响起，它的任务便宣告完毕。但张家界的这次立异，旨在完全打破这种“瞬时经济”的限制。

“咱们考虑的是，怎么让一场竞赛的影响力，从赛场内延伸到赛场外，从90分钟延伸至几天乃至几周，然后最大化赛事的‘乘数效应’。”张家界文明旅行广电体育局负责人向记者介绍道。

所以，“票根优享卡”应运而生。球迷凭当日竞赛票根，即可在全市多家品牌餐饮、酒店、民宿、景区享用专属优惠，完成了从“观赛客流”到“消费客流”的奇妙转化。

据统计，现在顺畅举行的5场主场赛事已累计招引观众超10.04万人次，场均观赛人数达2.01万人，票务商场的火热反响远超预期，部分场次预定通道敞开时招引超12万人一起涌入。

“折上再减”：双轨补助激起消费热心

为了进一步影响消费，张家界还推出了总额高达20万元的“电子消费券”，并与优享卡的专属优惠叠加运用，形成了“折上再减”的消费形式。这种两层影响极大地撬动了顾客的付出志愿。

“算下来几乎太划算了！”一位刚兑换完优享卡的长球迷李先生给记者算了一笔账：“咱们一家人吃一顿地道土家菜，原价300元，打完折264元，假如再能用一张‘满200减30’的消费券，最终只付234元。省下的钱够再买几份特产了！”

这种真金白银的让利，并非单纯由政府或某一方承当。据了解，活动采用了“政府引导、途径支撑、商家让利”的联合出资形式，既分散了本钱压力，也确保了各方参加的积极性，一起做大消费的“蛋糕”。赛事期间全市餐饮消费总额同比提高15%，其间“观赛套餐”“球迷聚餐”等主题消费占比超30%。

流质变“留量”：共赢生态的构建

关于本地商家而言，这次活动无疑是一场精准的客流盛宴。体育场周边1公里内餐饮商户遍及获益，经营额较素日增加40%-70%，本地特色菜“三下锅”“铁板烧”销量翻倍，部分夜宵店经营至次日清晨1点仍有翻台；赛事日全市餐饮消费总额同比提高15%，其间“观赛套餐”“球迷聚餐”等主题消费占比超30%；竞赛日前后市区酒店入住率飙升至60%，体育场周边及景区邻近酒店入住率更是高达80%以上。

“以往赛事期间，人多，但消费转化不一定高。游客看完竞赛或许就回去了。”一位参加活动的餐饮老板表明，“但这个活杏彩体育XC SPORTS动直接把咱们和赛事流量绑缚了。来看球的自身便是消费才能较强的集体，手持优惠券进来，对咱们来说便是精准导流。”

活动不仅为商家带来了实打实的客流量和品牌知名度，还经过官方途径的会集宣扬曝光，将其归入“湘超引荐消费地图”，完成了品牌与销量的双赢。

深度体会：赛事影响力的继续发酵

张家界经过立异的消费鼓励手法，让游客从“过境”变为“过夜”，从“浅游”变为“深体会”。赛事对景区的带动效应明显，竞赛日当天森林公园-天门山门票销量较素日增加4倍，宝峰湖、黄龙洞等18个景区推出“球票+景区门票买一送二”优惠，国庆期间相关景区客流同比增加38%。

“我是专门为了看竞赛来的，没想到还能享用这么多优惠。看完竞赛，我还打算在张家界多玩几天，好好体会一下这儿的美景和文明。”在景区内，一位来自外地的游客兴奋地共享道。

此外，赛事期间还举行了世界街舞周、新杂技戏曲周、翼装飞翔等活动，招引游客2万余人，直接带动本地体育用品消费增加35%。

未来展望：从“样本”到“形式”

关于张家界这座城市，活动的含义更为深远。它不再是简略地将游客“引进来”，而是经过立异的消费鼓励手法，让他们“慢下来”“深体会”，有用将赛事的“过境流量”转化为促进餐饮、住宿、零售等多职业开展的“过夜流量”和“深度消费流量”，探究了一条将短期赛事影响力转化为长时间经济效益的新途径。

记者丨廖   雯

一审 | 王   妍

二审 | 罗红艳

三审 | 高钱华

出品 | 掌上张家界